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美妆赛道的新蓝海在哪里？美妆零售未来靠什么比拼？潮流美妆零售品牌 WOW COLOUR 给出的答案是：打造 " 以会员制为特色的 " 美妆消费超级渠道。

WOW COLOUR 成立于 2019 年，是一家新锐的超大美妆集合店，首创 " 年轻人一站式专业美妆个护零售商 "。成立至今，WOW COLOUR 先后获得创新工场、IDG 资本、高瓴资本和腾讯天使轮的融资，是美妆行业的超级独角兽。目前，WOW COLOUR 拓展了超过 200 家门店，全网超 250 万粉丝，而 WOW COLOUR 的脚步和雄心不止于此。

3 月 17 日，色界美妆集团召开 " 聚焦美力 · WOW 正当红 "2023 色界美妆商业年会，发布了 WOW COLOUR 的品牌战略升级，官宣了全新定位——以会员制为特色的服务型美妆集合店。

WOW COLOUR 宣布将通过深化与新锐美妆品牌的合作、强化门店创新内容和场景体验、打造新会员体系等举措助力战略升级。WOW COLOUR 也开启了两项重磅合作，联手中国彩妆教父李东田启动 " 大师门徒计划 "；与美团推出 "WOW 的城市流动嘉年华 " 项目，整合多方资源提高经营效率，打造美妆零售新生态。

色界美妆集团 CEO 陈春晏表示，WOW COLOUR 将以打造 " 超级渠道 " 为新三年目标 ，聚焦效率，成为美妆品牌落地线下的第一首选渠道、成为商业体引驻潮流美妆零售的第一首选渠道。

品牌的突破和发展都离不开核心用户运营。据介绍，WOW COLOUR 将投入 1500 万打造会员中台。为适应当下年轻人快节奏的消费方式，WOW COLOUR 还将针对会员推出快速修眉、快速妆容、快速美甲等新服务，构筑 WOW COLOUR 社区文化。此外，WOW COLOUR 将持续扩展品牌合作矩阵，挖掘孵化更多新锐品牌，满足 Z 世代消费者的多元需求。

" 只有不断塑造差异化特色，才能巩固渠道壁垒，突破传统美妆零售的天花板。" 陈春晏说。

在深耕线下场景体验的同时，WOW COLOUR 还将从线上链接更大的用户拓展空间。WOW COLOUR 宣布与美团联合，开启 "WOW 的城市流动嘉年华 " 战略合作，深化品牌和渠道的双向赋能，为海量的线上用户提供即时零售服务。

创立三年，WOW COLOUR 聚焦提升经营能力，夯实运营基础，开拓超 200 家门店，市场估值超 60 亿元。